in ,

Как позволить искусственному интеллекту Google Bard определить ваш бренд или бизнес.

Мы предоставили вам много интересной и новой информации об искусственном интеллекте Bard. Эта статья будет полезна специалистам по SEO, менеджерам по маркетингу и всем, кто в курсе последних новостей.

Из статьи вы узнаете, нужно ли менять стратегию продвижения и как это сделать.

Bard – экспериментальный чат-бот от Google. Единственное отличие от любимого ChatGPT в том, что Bard получает информацию непосредственно из Интернета.

Вот как Bard описывает себя:

 

изображение

 

Bard и интеграция с Google

6 февраля 2023 года Google начал тестирование Bard. Теперь чат-бот может работать непосредственно в результатах поиска и генерировать готовый ответ для пользователей. Массового выпуска пока не было, но фрагменты с Bard периодически появляются у разных людей.

Это будет выглядеть примерно так:

 

изображение

 

Мы предполагаем, что в правом верхнем углу есть ссылки на источники. На их основе Bard готовит ответ на запрос пользователя. Теперь у SEO-специалистов появилась новая цель — попасть в этот список.

Вот почему руководитель команды SEO в WSS.media а главный эксперт по коммуникациям с искусственным интеллектом Артем Демин вооружился большим количеством кофе и помощью SEO-специалистов, чтобы проанализировать как можно больше ответов Bard.

Что говорится в часто задаваемых вопросах от создателей?

Мы начали с простой идеи: мы обратились к часто задаваемым вопросам и посмотрели, что говорят создатели Bard. Они подготовили подробный ответ:

 

изображение

 

Короче говоря, Bard генерирует уникальный контент и старается не дублировать дословную информацию из существующих источников. Если чат-бот цитирует текст с какой-либо страницы, он предоставляет ссылку на нее.

Почему небо голубое?

Мы решили начать наше путешествие в мир Bard с такого простого вопроса. Первое, на что следует обратить внимание, – это три черновика ответов. Это указывает на то, что он готовит разные версии ответа на наш запрос.

 

изображение

 

Теперь мы спрашиваем Bard: “Почему небо голубое?” Он дает нам подробный ответ на этот вопрос со ссылками на источники и кнопкой “Google it”.

 

изображение

 

Если вы нажмете кнопку “Google it”, мы получим еще три варианта возможных вопросов, связанных с нашим запросом. Результаты ведут в Google

 

изображение

 

Если вы зададите Bard один из этих вопросов, он сгенерирует обычный ответ без ссылок на источники и черновики:

 

изображение

 

Мы продолжали задавать Bard один и тот же вопрос: “Почему небо голубое?” Через некоторое время с нашим запросом начали возникать забавные ситуации. Задав вопрос пару раз, мы получили этот ответ:

 

изображение

 

В первом проекте указана ссылка на источник, которая никуда не ведет:

 

изображение

 

В результатах поиска такого источника нет, и у него нет сохраненной копии страницы в веб-архиве.

 

изображение

 

Для сравнения мы задали Google тот же вопрос. Он предлагает нам “рекомендуемый фрагмент” с выделенным предложением с веб-сайта NASA Space Place:

 

изображение

 

Если мы перейдем к этой статье, то увидим ответ в самом начале статьи с тем же заголовком “Краткий ответ”.:

 

изображение

 

Ответ Google на вопрос “Почему небо голубое?” и то, что сгенерировал Bard, отличаются. Хотя Bard, как и Google, использовала информацию с веб-сайта NASA Space Place для создания третьего проекта:

<!–nextpage–>

 

изображение

 

 

изображение

 

Другие источники, собранные Bard для черновиков, также находятся в результатах поиска. Но они намного ниже, чем космическое место НАСА:

 

изображение

 

Например, Bard считает Space.com более авторитетным, поскольку размещает веб-сайт первым в источниках. Однако поиск Google не выделяет информацию с этого сайта.

 

изображение

 

Отвечайте без источников

Как мы уже упоминали, иногда Bard отвечает без указания источников информации. В сгенерированном тексте нет подчеркиваний и ссылок. Теперь давайте подробнее рассмотрим такой ответ. Мы снова задаем Bard тот же вопрос о небе.

 

изображение

 

Затем мы решили перефразировать вопрос и задать его Google. Мы хотели сравнить ответы, полученные от Google и Bard на два похожих, но не идентичных вопроса.

Запрос для Google был следующим — “Почему небо голубое?”. Поисковая система выдала ту же статью NASA Space Place, но на этот раз заголовок “Краткий ответ” исчез. И источником является не краткий ответ, а текст самой статьи:

 

изображение

 

Давайте вернемся к ответу Bard. Интересно, что на этот раз он решил создать что-то свое, а не цитировать чужой текст. По-видимому, выбор формата ответа зависит от самого Bard. Он решает, давать ли ответ с исходными текстами или сгенерировать новый ответ.

Artem decided to check if Bard quoted other sites in its answer. We searched for each sentence in Google by adding a search operator – “…”. A match was found only for one query — “Blue light is scattered more than other colors because it travels as shorter waves” — on the educational platform Numerade.

 

изображение

 

Это единственный сайт, где ответ Bard повторяется дословно. Но эта цитата отсутствует в коде страницы сайта. Мы проверили архив Google и нашли предложение, совпадающее с предложением из ответа Барда:

 

изображение

 

Мы решили проанализировать, где находится сайт Numerade в результатах поиска. Оказалось, что по основному запросу “Почему небо голубое?” этот сайт даже не входит в топ-50.

<!–nextpage–>

 

изображение

 

Вопрос № 1. Почему Bard взял это предложение не из списка авторитетных источников, а из Numerade?

Это первый вопрос, который приходит на ум, потому что этот сайт очень далек от вершины Google. Скорее всего, новый ответ Bard просто совпал с текстом из Numerade.

Мы решили спросить Bard, какие сайты он считает авторитетными для ответа на вопрос “Почему небо голубое?”. А затем сравнить полученные ответы со списком сайтов, который он отправит.

 

изображение

 

The sites from the list are the first ones for our query in Google. And NASA Space Place even got a “featured snippet.”

 

изображение

 

Также оказалось, что Bard выбрала в качестве источников те же ресурсы, ссылки на которые мы видели в черновиках. Давайте проанализируем сходство информации на сайтах и в ответе Bard:

  • Фраза “Рэлеевское рассеяние” встречается только на самом авторитетном сайте Bard, Space.com;
  • Предложение “Синий свет рассеивается сильнее, чем другие цвета” содержится в ответе Bard и на сайте Scijinks.gov.

В ответах Bard часто встречаются слова и фразы, взятые из других источников. Это было обнаружено не только в текстах, которые мы включили в статью, но и в тысяче других, которые в статье не упомянуты. Это говорит о том, что Bard действительно берет информацию из тех источников, о которых говорит.

Гипотеза 1. Сайты для ответа выбираются на основе результатов поиска Google: чем ближе они к вершине, тем больше у них шансов стать источником для Bard

Эта гипотеза возникла во время работы с запросом “Почему небо голубое?”. Bard сгенерировал ответ на основе веб-сайтов, которые отображаются в верхней части Google. То есть тот, кто будет первым в списке результатов поиска Google, станет источником для Bard.

Мы решили проверить гипотезу, используя запрос “Прогноз цены XRP”.:

 

изображение

 

Bard составил список ресурсов. Затем мы решили проверить позиции этих сайтов в результатах поиска Google.

 

изображение

 

Источники Bard:Результаты поиска Google:
Кошелек InvestorDigitalCoinPricePricePredictionChangellyAMBCryptoCryptoNewsZCoinCodex

Мы проверили еще несколько десятков запросов, где получили похожие результаты. Ни один из источников не совпал, что означает, что гипотеза не подтвердилась.

<!–nextpage–>

Гипотеза 2. У Bard есть тематические списки авторитетных сайтов, на основе которых он формулирует ответ пользователю

Мы пришли к этой гипотезе, основываясь на результатах предыдущей гипотезы. Если Bard не использует сайты из топа Google в качестве источников, у него, вероятно, есть список авторитетных сайтов по каждой теме.

Мы спросили Bard, какие сайты он считает авторитетными с точки зрения прогнозирования цен на криптовалюту:

 

изображение

 

Bard составил список таких сайтов. В CoinMarketCap нет целевой страницы для запроса прогноза цены XRP. Скорее всего, Bard использовал три следующих сайта для генерации ответа на запрос “Прогноз цены XRP”.

Мы решили проверить вторую гипотезу на другом запросе — “Прогноз чемпионата мира по футболу 2026 года”. Бард дал нам следующий ответ:

 

изображение

 

Мы также запросили источники, из которых он взял информацию.

 

изображение

 

Затем мы обратились к Google и повторили запрос:

 

изображение

 

В результатах поиска был указан только один из сайтов, которые использовал Bard, — ESPN.

Затем мы снова попросили чат-бота предоставить список сайтов, которые он считает авторитетными для запроса “Прогнозы на чемпионат мира по футболу”.

 

изображение

 

Список соответствует источникам, которые Bard использовала для генерации ответа на запрос “Прогноз чемпионата мира по футболу 2026”. Все так же, как и в прошлый раз.

Мы решили поближе познакомиться с этими сайтами:

  • ESPN
  • The Sun
  • World Soccer Talk

Единственный релевантный источник для ответа на наш запрос о Чемпионате мира – это ESPN. Откуда взялись другие источники?

The Sun предлагает статью с анализом видео с TikTok. В этом видео автор утверждает, что прибыл из будущего и знает точный счет и победителя чемпионата мира по футболу 2026 года.

 

изображение

 

И Полигон и World Soccer Talk даже не упоминайте 2026 год в своих статьях.

Какой вывод можно сделать? Bard использует список авторитетных сайтов по каждой теме в качестве источников. Его не особенно заботит информация и ее актуальность. Гипотеза подтверждается.

<!–nextpage–>

Мы решили спросить, как Bard определяет, является ли сайт авторитетным для определенной ниши.

 

изображение

 

Термины “авторитетные сайты”, “хорошо известный” и “хорошая репутация” указывают на важность обратных ссылок.

 

изображение

 

И что мы решили сделать? Исправьте! Проведите анализ обратных ссылок на сайтах, которые Bard назвал авторитетными. Мы начали с сайтов, которые послужили основой для генерации ответа на запрос “Прогноз чемпионата мира по футболу 2006”.

  • ESPN
  • The Sun
  • Полигон
  • World Soccer Talk
  • BBC Sport
  • Sky Sports
  • Цель
  • FourFourTwo
  • Отчет Bleacher
  • Sports Illustrated

 

изображение

 

Мы заметили, что чем выше показатели для ключевых слов (Ahref), органического трафика (Ahref), рейтинга домена (DR) и обратных ссылок сайта, тем более авторитетным он является для Bard. Чат-бот ранжировал сайты в своем списке от более высоких показателей к более низким.

Возраст домена (годы), ссылающиеся домены и Страницы в Google не влияют на авторитет Bard. В таблице вы можете видеть различия в этих показателях между сайтами: тенденции к увеличению или уменьшению нет.

После этого мы решили проанализировать не только сами сайты, но и конкретные страницы:

  • ESPN
  • The Sun
  • Полигон
  • World Soccer Talk

 

изображение

 

Чем больше обратных ссылок на сайт, тем он авторитетнее для Bard. И мы выдвинули гипотезу:

Показатели сайта важнее, чем показатели конкретных страниц.

Артем предложил проанализировать сайты, которые Bard считает авторитетными в области прогнозирования цен на криптовалюту:

  • CoinMarketCap
  • DigitalCoinPrice
  • PricePrediction
  • Инвестор кошелька
  • Долгосрочный прогноз
  • Gov Capital
  • TradingBeasts
  • CryptoNewsZ
  • The Economic Times
  • Forbes

Сайты, которые Бард упомянул, когда его попросили “спрогнозировать цену XRP”:

  • Инвестор кошелька
  • DigitalCoinPrice
  • PricePrediction

 

изображение

 

Как мы упоминали ранее, Bard пропустил CoinMarketCap, потому что не нашел подходящих страниц в этом источнике. Если мы оценим другие сайты, то увидим, что они также упорядочены по ключевым словам (Ahref), органическому трафику (Ahref), рейтингу домена (DR) и обратным ссылкам (от более высоких к более низким).

В дополнение к этим показателям, ссылки на домены и Страницы в Google на этот раз следовали той же схеме. Сайты, которые Bard считает авторитетными, имеют более высокие показатели в этих областях.

Показатель возраста домена сильно варьируется от сайта к сайту. Поэтому в глазах Bard он не ассоциируется с авторитетом.

Мы расположили эти сайты в порядке результатов поиска, и вот что мы получили:

 

изображение

 

Явным лидером является NASA Space Place, но только по одному показателю — рейтингу доменов (DR). По всем остальным показателям сайт уступает Space.com.

Brainly.in Сайт значительно превосходит сайт Space.com по большинству показателей, но отстает по DR. Это навело нас на мысль, что нам нужно более глубоко проанализировать профиль обратных ссылок на конкретные страницы.

Анализ отдельных страниц веб-сайта

 

изображение

 

Первое, что мы обнаружили, – это связь между первым местом в результатах поиска Google и выбором Bard источников. В конце концов, веб-сайт NASA Space Place был в “избранном фрагменте” в обоих случаях.

Но как Bard выберет подходящий источник среди одинаково авторитетных веб-сайтов? Это привело нас к новому предположению:

Если исходники имеют одинаково высокие показатели, Bard учитывает показатели конкретной страницы сайта, где находится необходимая ему информация.

**

<!–nextpage–>

Интересные вопросы для бизнеса

Мы решили спросить Bard о “цене монеты Pepe”.

 

изображение

 

Этот запрос не подразумевает прогнозов и предположений и основан на фактических данных. Однако Bard предоставила нам список авторитетных сайтов, похожих на источники информации для ответа на запрос “Прогноз цены XRP”.

 

изображение

 

 

изображение

 

На этот раз Bard сгенерировал большой текст с интерактивными изображениями, которые ведут к источникам. Мы увидели, что CoinMarketCap возглавляет список и является релевантным источником для этого запроса.

Этот же сайт получил “рекомендуемый фрагмент” от Google для запроса “Цена монеты Пепе”:

 

изображение

 

Binance находится на третьем месте в результатах поиска. Цена, указанная во фрагменте этого сайта, совпадает с ценой на Crypto.com и ценой в ответе Барда. Скорее всего, чат-бот использовал данные именно Binance.

 

изображение

 

As we did before, we conducted another analysis and immediately noticed that Binance’s metrics are much higher than CoinMarketCap’s.

Binance:

 

изображение

 

CoinMarketCap:

 

изображение

 

Решающими факторами для Bard были знакомые показатели — DR и обратные ссылки.

Текстовый анализ результатов поиска и ответов Bard

Мы решили проверить, какие ответы сгенерирует Bard, если запросы семантически идентичны, но отличаются по форме. Эта идея возникла после того, как мы получили разные ответы, перефразировав запрос “Почему небо голубое?”. несколько раз.

  • “Почему у меня на руке 5 пальцев?”

 

изображение

 

  • “Почему у нас 5 пальцев?”

 

изображение

 

Ответы на наши запросы отличаются структурой и представлением материала. Скорее всего, это зависит от самих запросов. Первый запрос напоминает детский запрос, поэтому ответ проще. Второй запрос – это запрос взрослого человека, и ответ на него гораздо более сложный и подробный. Возможно, Bard также пытается понять, кто именно формулирует запрос.

Если вы введете эти запросы в Google, сайты в результатах поиска и “рекомендуемый фрагмент” будут другими:

  • “Почему у меня на руке 5 пальцев?”

 

изображение

 

  • “Почему у нас 5 пальцев?”

 

изображение

 

Затем мы проанализировали те же запросы в SEO для серферов, где сравниваются ключевые слова с сайтов с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google. Сервис выделяет важность определенных параметров зеленым цветом, показывая закономерности (прямая или обратная корреляция с определенным фактором, например, длиной заголовка). В этом случае сервис подчеркнул важность внешних ссылок.

 

изображение

 

Сервис показал прямую корреляцию с использованием слов “делать”, “иметь” и “почему” в основном разделе. Эти слова чаще используются на сайтах, входящих в топ-10, с 89 до 75 раз. На сайтах на второй и последующих страницах результатов поиска эти слова встречаются 65-55 раз.

 

изображение

 

Анализ веса и частоты слов, используемых в ответе Bard, содержимого страницы для запроса “Почему у нас 5 пальцев?” и “рекомендуемого фрагмента” не выявил никаких корреляций.

<!–nextpage–>

Цена монеты Pepe

 

изображение

 

Мы проанализировали запрос “Цена монеты Пепе” с помощью Surfer SEO:

 

изображение

 

Здесь мы можем видеть обратную корреляцию между частотой слов “пепе”, “монета”, “цена”. Сайты на первой странице результатов поиска используют эти слова реже, чем сайты на второй и последующих страницах.

 

изображение

 

Мы также заметили прямую корреляцию с точным совпадением запроса “Цена монеты Пепе” в теле страниц. Страницы из топ-10 используют эту фразу один раз, в то время как последующие страницы увеличивают использование, упоминая ее 2 или более раз.

В своем ответе Bard не использовал прямое совпадение; он использовал обратный порядок слов — “цена монеты Пепе”.

В результатах поиска Google мы также заметили упоминание Memetic coin на нескольких страницах:

 

изображение

 

 

изображение

 

На этих страницах упоминается, что монета Pepe имеет меметическое происхождение. Слово “Меметический” встречается на страницах очень часто. Однако Бард вообще его не использовал. Это навело нас на мысль, что Bard сосредоточился на главной странице с ценой монеты, а не на ее меметической версии.

Для сравнения мы провели текстовый анализ контента со страницы Binance и ответа Bard. Основное ключевое слово “price Pepe” имеет почти одинаковый процент встречаемости в обоих текстах.

 

изображение

 

 

изображение

 

Результаты текстового анализа контента со страницы CoinMarketCap отличаются от результатов Binance и Bard. Основной запрос “Цена Пепе” упоминается три раза. Процент встречаемости составляет 0,2% по сравнению с 0,9% на Binance и 1% на Bard:

 

изображение

 

Основываясь на этих данных, Артем выдвинул гипотезу:

Bard основывает свои ответы на анализе основного и наиболее авторитетного источника, плотности ключевых слов и количества ключевых запросов на странице.

Мы также заметили, что в ответе Bard указано, где можно приобрести Pepe Coin. Эта информация доступна на странице CoinMarketCap, но отсутствует на Binance.

 

изображение

 

Мы провели анализ TF-IDF ответа Bard и текстов со страниц Binance и CoinMarketCap.

 

изображение

 

 

изображение

 

Bard (документ 1) и Binance (документ 2) имеют схожие показатели количества терминов. Их оценки TFxIDF для слов “цена” и “Pepe” также очень близки. Тем не менее, CoinMarketCap (документ 3) показывает результаты, аналогичные Bard, с точки зрения появления слова “Монета”.

Это привело нас к следующей гипотезе:

Бард взял абзац с местами покупки со страницы CoinMarketCap, потому что этот сайт также является авторитетным. Если CoinMarketCap выделяет эту информацию, это означает, что она также должна быть включена в сгенерированный ответ.

<!–nextpage–>

Для эксперимента мы выбрали веб-сайт Thefashionisto. Почему? Этот веб-сайт быстро набрал обратные ссылки и значительно увеличил посещаемость с декабря 2020 по август 2021 года.

На момент анализа его показатели были следующими:

 

изображение

 

 

изображение

 

На сайте есть много качественных ссылок с надежных ресурсов, например, Википедии.

 

изображение

 

В ходе анализа мы обнаружили, что рейтинг вырос из-за рассылки спама с внешними ссылками, а места размещения были сделаны на форумах и заброшенных платформах.

 

изображение

 

Пример из Pingback

Кроме того, на сайте есть приличные ключевые слова, по которым он ранжируется. Например, для запроса “Мужская мода 70-х”:

 

изображение

 

 

изображение

 

Однако, когда мы отправляли этот запрос в Bard, он использовал более авторитетные и крупные сайты:

 

изображение

 

Выбранные источники превзошли Thefashionisto по показателям DR и обратных ссылок. Однако завышение показателей не даст желаемого эффекта, поскольку алгоритмы Google работают лучше, чем службы анализа внешних ссылок.

Спам-редиректы или прямые ссылки на ваш сайт могут обмануть сервисы, такие как Ahrefs, и, возможно, монетизировать ваш сайт. Однако эти методы не помогут Bard стать авторитетным сайтом. Вы также можете забыть о включении в список источников.

Заключение

Google в очередной раз доказал важность профиля ссылок не только для результатов поиска, но и для искусственного интеллекта.

Создавайте качественный и полезный контент для пользователей.

Хотите, чтобы вас отметили в ответе Bard? Улучшите и создайте качественный профиль обратной ссылки. Уникальный и качественный контент поможет вам в этом.

Ответ Bard может состоять из прямых цитат с указанием источника. Ответ, сгенерированный чат-ботом, основан на общем текстовом анализе слов и их процентном соотношении в текстах на 10 лучших веб-сайтах.

Чтобы увеличить шансы быть включенным в список веб-сайтов, используемых для подготовки ответа Bard:

  1. Создайте свой ссылочный профиль, уделяя особое внимание DR и обратным ссылкам.
  2. Не раздувайте показатели вашего сайта искусственно.
  3. Как только вы войдете в топ-5 лидеров по конкретному запросу, начните регулярно анализировать текст на страницах на предмет количества и процента включений ключевых слов. Для этого используйте TF-IDF. Сосредоточьтесь на других сайтах в верхней части списка (особенно на тех, что выше) и приблизьте их показатели входа.
  4. Поэкспериментируйте с показателями TF-IDF отдельных слов в ключевом запросе.

Автор статьи Why SEO Serious @wssmedia.

What do you think?

Начинающий

Written by Николай

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

GIPHY App Key not set. Please check settings